一向表示“我們不是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”的微信終于按捺不住了廣告的誘惑。1月21日，不少用戶(hù)的微信朋友圈都被一則來(lái)自“微信團(tuán)隊(duì)”的廣告刷屏，這實(shí)際是微信官方在朋友圈內(nèi)測(cè)信息流廣告。微信團(tuán)隊(duì)廣告一經(jīng)推出，便迅速引發(fā)廣大“微粉”熱議。雖然微信團(tuán)隊(duì)表示會(huì)對(duì)用戶(hù)的騷擾造成最低，且用戶(hù)可自行屏蔽廣告，大部分網(wǎng)友并不不買(mǎi)賬，擔(dān)心朋友圈變“廣告圈”，被騷擾，有的直言對(duì)微信表示反感。廣告來(lái)了，你還玩兒微信嗎？
微信要投放廣告其實(shí)早有傳言。有業(yè)內(nèi)人士分析，早在2014年三季度，騰訊就對(duì)朋友圈廣告收入進(jìn)行過(guò)評(píng)估，評(píng)估結(jié)果是年收入100億人民幣左右。根據(jù)騰訊2014年第三季度財(cái)報(bào)，廣告收入為24.4億元，占騰訊總收入的12%。即使“微信之父”張小龍一再對(duì)外表示“微信不是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”，但微信團(tuán)隊(duì)無(wú)法改變騰訊公司賦予微信的使命，“無(wú)論微信是一個(gè)什么平臺(tái)，它一定是一個(gè)可以賺錢(qián)的平臺(tái)?！?br />
昨日，一份“報(bào)價(jià)單”在微信朋友圈流傳，稱(chēng)微信廣告合作門(mén)檻500萬(wàn)起，首批合作客戶(hù)或是vivo手機(jī)、寶馬等知名品牌。微信官方團(tuán)隊(duì)表示該“報(bào)價(jià)單”不屬實(shí)。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
和普通的朋友圈消息一樣，微信廣告也由文字、圖片等構(gòu)成，好友可以進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論。然而微信廣告還有著一般微信用戶(hù)沒(méi)有的特權(quán)，昨日不少不少網(wǎng)友表示，雖然廣告信息右上角將注有“推廣”二字，用戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)擊該標(biāo)識(shí)屏蔽廣告信息，但朋友圈里來(lái)了廣告，還是引起不少人反感：“感覺(jué)像是突然有人闖進(jìn)了自家客廳發(fā)廣告?zhèn)鲉巍！备鶕?jù)一份調(diào)查顯示，對(duì)“你怎么看微信在朋友圈插入信息流廣告”這個(gè)問(wèn)題，73.1%的用戶(hù)表示不能接受，僅有7.4%表示可以接受。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
微信通過(guò)官方開(kāi)始插播廣告，會(huì)不會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn)？對(duì)此，騰訊方面回應(yīng)稱(chēng)，不會(huì)存在騷擾用戶(hù)的情況，因?yàn)檫@會(huì)是首款由用戶(hù)來(lái)決定是否存在的廣告，是全新的社交互動(dòng)廣告模式。
但也
有觀點(diǎn)認(rèn)為，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，雖然現(xiàn)在信息流廣告號(hào)稱(chēng)通過(guò)大數(shù)據(jù)能將對(duì)用戶(hù)的騷擾降為最低，但從目前QQ空間、微博所推薦的廣告來(lái)看，似乎并沒(méi)有那么盡如人意。大數(shù)據(jù)給用戶(hù)匹配出喜聞樂(lè)見(jiàn)的廣告還只是停留于概念階段。因此，僅僅是換了一個(gè)相對(duì)溫柔的方式來(lái)騷擾用戶(hù)。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
微信可實(shí)現(xiàn)騰訊的華麗轉(zhuǎn)身
朋友圈的價(jià)值有多大騰訊當(dāng)然心知肚明，在2014年年末，微信還公開(kāi)表示：“我們還不知道怎么賺錢(qián)。”這么謙虛的微信這次高調(diào)插廣告在打什么算盤(pán)？咨詢(xún)師分析認(rèn)為，按照微信的用戶(hù)數(shù)量級(jí)，要賺錢(qián)并不難，只是騰訊有更大的謀劃。
騰訊2014年第三季度財(cái)報(bào)顯示，第三季度騰訊營(yíng)收198億元人民幣，低于市場(chǎng)預(yù)期的205億元人民幣；凈利潤(rùn)56.6億元人民幣，市場(chǎng)預(yù)期則為61億元人民幣?？陀^上存在一定的業(yè)績(jī)壓力，況且騰訊在不斷試圖讓業(yè)績(jī)擺脫對(duì)游戲業(yè)務(wù)的依賴(lài)，但金融等新興業(yè)務(wù)仍然處于培育階段。對(duì)比之下，微信朋友圈廣告一年可達(dá)百億規(guī)模的收入可謂立竿見(jiàn)影。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
此前，微信曾不止一次強(qiáng)調(diào)“微信不做營(yíng)銷(xiāo)工具”，但客觀上，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)沖動(dòng)不可遏止。據(jù)悉，朋友圈廣告目前尚未開(kāi)放投放，只是限量在個(gè)別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中。但微信官方也確認(rèn)：“未來(lái)將不斷對(duì)商戶(hù)進(jìn)行拓展，并開(kāi)放自助廣告投放功能?！痹诙▋r(jià)標(biāo)準(zhǔn)上，朋友圈廣告將參考同類(lèi)型廣告報(bào)價(jià)并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來(lái)制定。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
互聯(lián)網(wǎng)分析人士稱(chēng)，微信投放廣告不可避免，也可以理解，因?yàn)槲⑿攀且环N免費(fèi)服務(wù)，也要考慮運(yùn)營(yíng)的壓力，但是希望微信能權(quán)衡長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與短期利益，以用戶(hù)利益為重，以用戶(hù)利益為先，否則長(zhǎng)期下去就會(huì)對(duì)微信本身產(chǎn)生負(fù)面影響。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
對(duì)有需要的人來(lái)說(shuō)，廣告也是有價(jià)值的，希望微信盡量少傳播無(wú)用的騷擾的廣告。什么樣的廣告形式才能將對(duì)普通用戶(hù)的影響降到最低呢？信海光說(shuō)，以大數(shù)據(jù)分析的方式找到需要某品類(lèi)廣告的用戶(hù)，將用戶(hù)需要的廣告投放過(guò)去，這種方式對(duì)用戶(hù)的影響最低，也是目前各方探索的熱點(diǎn)。另外，在廣告投放的過(guò)程中，商家需要其以最引人關(guān)注的方式展開(kāi)，而讀者更多希望靜默的方式，這需要微信以用戶(hù)第一、微信第二、廣告客戶(hù)第三的原則，兼顧商家與用戶(hù)雙方的利益，找到一個(gè)完美的契合點(diǎn)。此外，在廣告品牌及內(nèi)容方面，選一些高大上的，不要找那些低俗的品牌及內(nèi)容，這也將影響用戶(hù)刷朋友圈時(shí)的體驗(yàn)。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
【責(zé)任編輯】張朝華
有些產(chǎn)品不一定是拿來(lái)賺錢(qián)的
在朋友圈日漸式微的情況下微信團(tuán)隊(duì)突然宣布要插廣告，確實(shí)冒了很大風(fēng)險(xiǎn)。雖說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)處處是金礦，但要知道用戶(hù)體驗(yàn)永遠(yuǎn)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生存的法寶，有句話說(shuō)"互聯(lián)網(wǎng)上的所有產(chǎn)品不一定都是要賺錢(qián)的。"對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，它的最大價(jià)值或許是在增加用戶(hù)粘度。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
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