2023 年 7 月 13 日，参观者在腾讯视频展位拍摄。当日，为期四天的第十八届中国国际动漫游戏博览会在上海世博展览馆拉开帷幕

文/《环球》杂志记者马琼

编辑/吴美娜

　　随着数字技术的飞速发展与全球文化交流的日益深入，近年来中国文化“走出去”的步伐不断加快，形态愈发丰富。除了传统的图书、影视、艺术品等形态，以网络文学、网络游戏、网络影视剧为代表的数字文化产品异军突起，被业界形象地称为数字文化出海的“新三样”。

　　这“新三样”凭借独特的东方美学追求、现代化的叙事方式以及数字技术的赋能，演绎“最炫民族风”，不仅充分展现中华优秀传统文化与现代生活，更为提升国家文化软实力、促进文明交流互鉴发挥了重要作用。

2025 年 12 月 17 日，外国网络文学作家在塔影空间参观拍摄

网络文学：从“作品出海”到“叙事出海”

　　“当我在起点国际上凭借写作终于赚到可观收入时，做的第一件事便是从稿费中拿出1.5万美元，帮妈妈还清了一生的债务。”墨西哥网文作家“大Z”（Dagzo）的经历，与他笔下在网络世界里构建的“降龙”故事同样精彩。加入中国网文国际平台，改写了他的人生轨迹。

　　热爱写作与中国武侠电影的大Z，大学期间主修生物学，毕业后在大学里的实验室从事真菌研究工作。一次偶然的机会，朋友建议他“投身中国网文出海浪潮”，接受中国网文公司全方位的写作培训与支持。凭借自身努力与天赋，他很快在众多墨西哥网文写手中崭露头角。

　　“这份意外的机遇，神奇地改变了我的生活！网络文学为我搭建了一条通向世界的桥梁。”大Z感慨道。出于对中国文化的深深喜爱，他计划在未来写作中融入更传统、更丰富的中国题材故事与中国元素。

　　大Z的故事，可谓中国网络文学走向世界的生动缩影。

　　作为文化出海“新三样”之一，中国网络文学不仅在国内拥有庞大的用户群体，在全球也展现出强大的生命力与独特魅力。中国作协发布的《中国网络文学国际传播报告（2025）》显示，中国网络文学海外活跃用户约2亿，覆盖全球200多个国家和地区。

　　分析表明，当前中国网络文学在全球正呈现北美、东南亚、拉美“多极增长”的态势。其中，以巴西、墨西哥等国为主的拉美网络文学市场处于蓬勃发展阶段，已然成为中国网络文学全球化版图上的重要一极。

　　中国音像与数字出版协会在第四届上海国际网络文学周上发布的《2025中国网络文学出海趋势报告》指出，中国网络文学出海正向“深海”进发，覆盖全球的用户网络、全球参与的创作生态以及跨文化的互动社区，已成为推动中国网络文学拓展全球市场的三大关键支撑点。

　　与此同时，中国网络文学的出海正经历一场深刻的质变过程，即从单纯的“作品出海”向更高层次的“叙事出海”进发。这一转变意味着中国网络文学不再局限于向海外输出一个个孤立的故事文本，而是开始输出具有鲜明中国特色的叙事模式、世界观设定以及美学表达。

　　作家徐文艳在其网络文学作品《极光之意》中，构建了一场跨越东西方艺术史的深度对话。作品通过对艺术之谜的深入解析，让文化遗产在当代叙事中重焕生机。这种根植于中华文化的独特设定与美学表达，使海外读者在沉浸于新奇故事的同时，于潜移默化中接受并理解中国文化。

　　此外，数字技术的进步，推动了网络文学的全球化传播。目前，中国网络文学用户达5.75亿，其借助数字技术，实现了产业价值与文化影响力的双重提升。数据显示，中国网络文学出海主要平台之一的阅文集团，2025年网文翻译出海作品总量达13600余部。截至2025年11月1日，该平台的全球累计访问用户量超过4亿。如今随着人工智能（AI）翻译技术的成熟，翻译效率和质量都明显提升，进一步消除了语言障碍。

2024 年 8 月 22日，人们在德国科隆国际游戏展《黑神话：悟空》拍照区拍照

网络游戏：科技文化融合驱动，从“跟跑”到“领跑”

　　网络游戏作为数字内容产业的“重头戏”，以其强大的互动性、沉浸感和技术含量，成为中国文化出海最具竞争力的业态之一。从早期主要依赖代理运营，到如今实现自主研发、全球发行，中国游戏产业在海外市场的表现格外亮眼。

　　以《黑神话：悟空》《原神》《王者荣耀》《和平精英》《无畏契约》为代表的中国游戏，在国际市场上圈粉无数。尤其是《黑神话：悟空》在全球游戏市场引发巨大反响，表明植根于中国故事、借助现代媒介形式呈现的文化产品，正以前所未有的速度和广度被世界接纳。

　　数据有力印证了中国游戏出海的辉煌成绩。2024年，中国游戏厂商在海外市场的销售收入达185.57亿美元，全球数字游戏发行与社交平台Steam上架超过1600款国产游戏，同比增长约45%；中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示，2025年上半年，中国自主研发游戏的海外收入达95.01亿美元，同比增长超11%。

　　科隆游戏展主办方之一、德国游戏行业协会2025年发布的报告也显示，2024年4款由中国企业研发的产品跻身德国市场移动游戏下载量前十。

　　相关分析认为，中国游戏出海的核心竞争力，在于其实现了科技与文化的深度融合。

　　据米哈游相关负责人介绍，该企业在卡通渲染技术、云游戏技术、人工智能等领域已申请数百项专利，在3D渲染引擎方面实现了程序化内容生产。随着生成式AI技术的不断迭代升级，其与剧情设计、交互玩法的有机结合，有望为游戏产业带来颠覆性创新。

　　不同于传统的较为单一的文化宣教输出，游戏以一种“润物细无声”的巧妙方式传递文化价值。例如，《王者荣耀》在游戏设计过程中巧妙融入苏州刺绣、佛山醒狮等中国地方传统文化元素，让世界各地的玩家在激烈的竞技过程中领略中国美学的神韵；《黑神话：悟空》通过对《西游记》故事进行现代化重构，使全球玩家在探索游戏世界的过程中，感受中国神话的魅力以及蕴含其中的哲学思考。

　　电竞产业的蓬勃发展则进一步延伸了游戏产业链。中国音像与数字出版协会发布的《2025年1-6月中国电子竞技产业报告》显示，中国电竞产业在市场收入、新品推出以及赛事出海等方面均出现增长，已形成涵盖产品、赛事、直播平台、俱乐部以及跨行业联动等环节的较为完整的产业链。

　　报告指出，除东亚、东南亚等中国电竞海外传统办赛优势区域外，中国电子竞技产业的影响力不断向拉美地区拓展。中国自研电竞游戏赛事在海外的影响力显著扩大，头部赛事单场观赛人数峰值超过413万人次。

　　行业预测，2026年中国电子竞技市场规模将突破3000亿元。上海、北京、深圳、成都等城市在全球电竞城市影响力指数排行榜中位居前列。电竞赛事不仅会带动网络升级，推动6G技术的普及应用，还将促进文旅消费的增长。

网络影视剧：展现可信、可爱、可敬的中国形象

　　中国影视剧，尤其是微短剧，在文化出海“新三样”中增长势头十分强劲。从传统长剧的版权输出到微短剧的规模化出海，从早期《花千骨》《步步惊心》《甄传》在东南亚地区掀起热潮，到近几年《封神第一部：朝歌风云》《三体》《庆余年（第二季）》等影视剧在多个国家轮番热映，中国影视剧以更加多元、灵活的姿态走进全球观众的视野，引发跨文化的情感共鸣。

　　这些作品有的是古装题材，深深植根于中华优秀传统文化；有的反映当代中国的发展变迁，为海外观众呈现不同于西方文化的内容，生动展现可信、可爱、可敬的中国形象。

　　如今，中国影视剧出海已从单纯“输出作品”转向“输出制作能力”。以爱奇艺、腾讯视频为代表的平台，纷纷在海外设立本地公司或办事处，搭建起覆盖全球的发行网络。爱奇艺已在新加坡、泰国、马来西亚以及北美等地设立本地公司或办事处，其国际版支持12种语言的用户界面和字幕，已向全球超190个国家和地区输出华语影视作品超8000集。

　　这其中，微短剧成为数字文化出海的新亮点。国家广播电视总局国际合作司2025年公布的数据显示，中国微短剧海外应用App突破300个，全球累计下载量超过4.7亿次；中国微短剧产品已覆盖全球200多个国家和地区。另有数据显示，2025年1月至8月，中国微短剧海外市场收入超过15亿美元，同比增长近200%。

　　微短剧以其短小精悍、节奏紧凑、反转不断等特色，精准契合移动互联网时代全球受众的碎片化观看习惯。从题材单一的“霸总”“战神”套路，迈向多元内容精品化，文旅短剧《跟着唐诗去旅行》传承传统文化经典之美，生活剧《家里家外》以川人川语演绎市井烟火。这些作品通过求精、求变、求新，不仅满足海外观众的娱乐需求，更在其中融入中国的风土人情与价值观念。

　　技术同样是影视剧出海的重要推手。AI不仅能提高译制效率，还能通过“啃”大量获奖文学作品来学习出海目的国的文化，帮助编剧创作，使故事更易被当地受众接受，这极大地降低了出海门槛、提升了传播效能。

　　观察人士认为，影视作品出海的意义远超娱乐范畴，它让世界看到了一个更真实、更立体的中国。无论是《梦华录》《陈情令》中展现的东方美学，还是《长安十二时辰》中蕴含的历史底蕴，抑或《人世间》里流淌的人文情怀，都在潜移默化中消解着文化隔阂，增进了世界人民对中国的理解与认同。

政策+产业，助力高质量出海

　　文化“新三样”的蓬勃出海，并非孤立的产品输出行为，而是依托于日益成熟的产业生态与不断延伸的价值链条。这背后，既有国家政策的引导支持，也有数字科技企业的积极布局，更离不开传播理念的创新与升级。

　　国家层面高度重视文化出海，一系列政策举措为产业发展提供了有力保障。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，激发全民族文化创新创造活力，提升中华文明传播力影响力。从支持文化企业与精品加快“走出去”，到深化文明对话与产业协同，政策红利持续释放。

　　北京、上海、厦门、海南等多地也纷纷出台具体措施，从资金奖励、出版审核、产业生态构建等方面，全方位支持游戏、影视、网络文学等产业的高质量发展。例如，北京市提出压缩游戏审核周期，厦门市对获得版号的原创游戏给予“真金白银”的奖励，这些举措有效激发了企业的创新创造活力。

　　数字科技企业作为出海主力，不仅构建起“产品、投资、技术”三位一体的“雁阵优势”，同时承担起向世界展示中国现代数字生活方式的责任。移动支付、电商、小程序等具有中国特色的商业模式，在落地海外的同时，也通过网络文学、游戏、影视剧潜移默化地渗透进当地民众的娱乐生活。这种微观具象的数字生活体验，比宏大的文化叙事更自然、壁垒更低，让海外受众在日常生活中感知中国科技的便利与先进，更全面地读懂中国。

　　数字文化出海“新三样”的崛起，是中国文化产业高质量发展与数字化转型的必然结果。未来，随着创作环境的不断优化、产业技术的持续革新以及中外文化交流的日益深入，文化“新三样”将继续以精品化的内容、创新的技术、深厚的底蕴，在全球舞台上讲好中国故事，为促进人类文明交流互鉴、构建人类命运共同体注入源源不断的文学力量与文化动能。