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　　“三嚴三實”是對黨員干部修身做人、干事創(chuàng)業(yè)提出的具體要求。其中“謀事要實”，也是宣傳工作必須堅持的一條重要原則。對于典型宣傳而言，如何做到“謀事要實”，更好地用先進典型的崇高精神和人格魅力去吸引人感染人引導(dǎo)人，是一個需要認真思考的問題。筆者認為，可從以下幾個方面做些嘗試。

　　喚醒情感共鳴，謀得“理入人心”之實。“仁者心之德、義者事之宜”，仁是問情的道德，義是問理的道德。在傳統(tǒng)的宣傳教育中，我們往往試圖用“理”去指引“情”的路徑和出口。但作為普通的百姓，“情”仍然是指引人們行動的重要因素。“任性”這一詞匯的流行，就反映了人們希望盡情釋放內(nèi)心情感的意愿。“感人心者，莫先乎情。”微信上曾流傳一段視頻《人生不設(shè)限》，講述了一個天生沒有四肢的男人尼克·胡哲從連自己“立”起來都無法做到，到可以獨自使用電腦、游泳、駕駛快艇，再到環(huán)游世界去演講、用身體去“擁抱”讀者的人生經(jīng)歷，尤其是他對自己從絕望到極點，轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極陽光的內(nèi)心獨白，令人感動。這段視頻的成功之處，在于它充分喚起人們克服困境、渴望成功的“情”。感“情”方能知“理”。典型宣傳中，只有深入挖掘典型的成長軌跡和人性表露，挖掘典型的心靈生活和蛻變經(jīng)歷，才能讓廣大受眾“情”的源泉涓涓流淌，才能獲得“理入人心”之實。

　　重視物質(zhì)滿足，謀得“精神提升”之實。在多元文化各領(lǐng)風(fēng)騷的今天，每一次利益觀念的解放都伴隨著對道德觀念的沖擊。如今很多年輕人追星，某種程度上追的也是一種物質(zhì)滿足：與偶像一樣的靚麗造型、與偶像一樣的神色氣質(zhì)、與偶像一樣的生活品位。追星不覺得苦，正是因為在生活水平大大提升，但還沒達到心理完全平衡的今天，人們依然奔波在追求物質(zhì)滿足的路上。為了適應(yīng)這種現(xiàn)狀，我們宣傳的典型完全可以適時展示他們陽光向上、神采奕奕的一面。前段時間光明日報舉辦的“核心價值觀百場講壇”活動，請來了“時代楷模”群體——浙江省皮膚病防治研究所上柏住院部醫(yī)療隊的代表、護士歸嬋娟。她一出場，立刻引來場下觀眾的贊嘆聲，因為站在眼前的，是一個打扮時尚的美麗女孩，完全超出人們對“麻風(fēng)村醫(yī)療隊護士”的想象。她的講述娓娓道來，在她的眼里，“麻風(fēng)村”有歡樂，有愛情，甚至她照顧的患者都顯得不再可怕。這種平和、美麗帶給觀眾無限的溫暖和力量。這樣的典型，打破了“奉獻=放棄美麗、放棄物質(zhì)需求”的模式，她讓大家懂得，物質(zhì)滿足與精神提升并不沖突，反而使得先進典型的形象更加有血有肉、生動真實。

　　運用瑕疵點染，謀得“人物立體”之實。人無完人。每個典型人物也或多或少有著缺點。在宣傳典型時，如果將某種瑕疵轉(zhuǎn)化成人物性情完整的元素，構(gòu)造典型人物的“立體美”，則會更加使人產(chǎn)生親近感。電影《默守那份情》講述了“當代雷鋒”莊仕華的故事。在影片中，既沒有刻意塑造莊仕華的高尚，也沒有回避他身上的瑕疵，踏踏實實地把他塑造成一個“沒想過當將軍，甚至沒想過當兵的士兵”。影片中的莊仕華，經(jīng)歷過醫(yī)術(shù)不到位救不了人的內(nèi)疚，也曾因為莽撞導(dǎo)致與前輩發(fā)生摩擦，更為了追女朋友費盡腦筋卻碰壁，具備了許多人都有的不足和缺點，卻因此顯得更加生動、完整。由此可見，只要對典型身上的“瑕疵”慎加利用、善加利用、巧加利用，就會讓人們對榜樣產(chǎn)生一種“類我”的感情，從而使典型更具人格張力，取得更具說服力之實。

　　激發(fā)群眾創(chuàng)造，謀得“宣傳生動”之實。信息傳播方式是生活方式的直接表現(xiàn)。短平快的傳播節(jié)奏，碎片化的信息供給，個性化、娛樂化的表達，已成為當今人們普遍接受的信息傳播方式。在這個“高手在民間”的時代，群眾創(chuàng)造的力量已展現(xiàn)鋒芒，因其產(chǎn)生于底層而更容易鮮活生動、為人所接受。在典型宣傳中，可以引導(dǎo)和鼓勵都市類報紙，微博、微信等自媒體，公眾賬號、APP等客戶端，用自己的方式去發(fā)掘、傳播原汁原味的典型形象，而傳統(tǒng)媒體也應(yīng)加入平民化傳播的潮流。近年來，《人民日報》《光明日報》等主流媒體的微信公眾賬號，每天圖文并茂地推送“凡人善舉”，就是很好的嘗試。由官方引導(dǎo)使典型宣傳保持權(quán)威性，讓民間創(chuàng)造為典型宣傳提供空間上的延伸，激發(fā)各方面的活力和創(chuàng)造力，就會形成良好傳播格局，增強宣傳的實效性。

　　適應(yīng)多元社會，謀得“有效影響”之實。社會生活的多元多樣，使人們在評判標準、利益訴求上產(chǎn)生差異。社會結(jié)構(gòu)越復(fù)雜、同質(zhì)性就越弱，人們的評判標準、利益訴求就越不同。因此，只有選樹多樣化多層面的典型，才能適應(yīng)多元社會人們的不同精神文化需求。工作中，我們既要尋找同類典型身上的多個亮點，又要發(fā)掘不同典型身上的各種優(yōu)長，讓各類典型分別去引導(dǎo)和感染與他“氣場”相投的人群，從而在更廣泛領(lǐng)域和人群中產(chǎn)生積極影響。

　　虛功實作，一直是宣傳工作的基本要求。謀事要實，更是需要我們打開思維，想盡辦法，讓工作產(chǎn)生實效。在典型宣傳中，只要我們俯下身子去聽，就能知道群眾的需求和反映；只要我們靜下心來去想，就會找到更好的途徑讓群眾認可和接受；只要我們用盡心思去謀，就會讓典型身上的美更加“美”入人心。（楊柳作者單位：中宣部宣教局）