廣電總局：超時超量播放廣告將被整頓

　　專項整治廣播電視廣告，包括擅自播出問題的醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目、虛假宣傳投資理財廣告等九方面

　　廣電總局9月29日印發(fā)《關(guān)于開展廣播電視廣告專項整治工作的通知》，自即日起至今年年底開展廣播電視廣告專項整治工作。整治內(nèi)容包括內(nèi)容低俗、格調(diào)和品位低下問題的廣告，未經(jīng)備案管理擅自播出問題的醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目等。

　　整頓以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布的醫(yī)藥廣告

　　根據(jù)通知，此次專項整治工作重點圍繞九個方面進行查找和整頓。

　　具體包括：存在導(dǎo)向問題的廣告；存在內(nèi)容低俗、格調(diào)和品位低下問題的廣告；存在超時超量、不按規(guī)定播放問題的廣告；存在夸大夸張?zhí)摷傩麄鳌⒄`導(dǎo)受眾，或者以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布等問題的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、化妝品、美容等廣告，存在未經(jīng)備案管理擅自播出問題的醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目；存在夸大夸張?zhí)摷傩麄鳌⒄`導(dǎo)受眾、引誘受眾上當(dāng)受騙問題的招商加盟、投資理財、收藏品等有投資回報預(yù)期的廣告；存在誘使未成年人產(chǎn)生不良行為或者形成不良價值觀，損害未成年人身心健康等問題的廣告；存在公益廣告播出時長、頻次達不到規(guī)定要求問題的；存在廣告播出管理制度不健全、審查把關(guān)不嚴和責(zé)任落實不到位問題的；存在其他違法違規(guī)問題的廣告。

　　違規(guī)情節(jié)嚴重可暫停頻率頻道播出

　　此次整治工作將在全國做到全覆蓋，把整治和規(guī)范的要求全面落實到各級廣電媒體、各頻道頻率、各節(jié)目欄目和時段，“不留盲區(qū)，不留死角，不搞例外”。

　　通知要求，各級廣電行政部門對監(jiān)督檢查中發(fā)現(xiàn)的各類違法違規(guī)廣告，要嚴格依據(jù)總局《廣播電視播出機構(gòu)違規(guī)處理辦法》進行處理。對違規(guī)情節(jié)嚴重的，要給予誡勉談話、通報批評、暫停廣告播出直至?xí)和ｎl率頻道播出等嚴肅處理，并視情況向社會公開曝光。

　　■ 延展

　　廣告怎么播？廣電總局多份法規(guī)明確

　　近年來，廣電總局多次叫停違規(guī)廣告。今年，國家廣播電視總局發(fā)布通知，公開叫停“0泡果奶”“莎娃雞尾酒”“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”等存在導(dǎo)向偏差和夸大夸張宣傳、誤導(dǎo)受眾等嚴重違規(guī)行為的廣告。

　　廣電總局已經(jīng)制定多份法規(guī)和通知，對廣播電視播出廣告行為進行規(guī)范。《關(guān)于進一步加強衛(wèi)視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》規(guī)定，各衛(wèi)視頻道每天18點至24點時段內(nèi)，不得播出電視購物短片廣告。其他時段播出電視購物短片廣告時，不得使用主持人作宣傳，不得使用“叫賣式”夸張配音、語調(diào)、動作等作宣傳，不得使用“矯形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產(chǎn)品，每天每小時播出電視購物短片廣告不得超過1條（次），每條不得超過3分鐘。

　　《關(guān)于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》規(guī)定，電視臺在影視劇中間插播廣告時，必須嚴格遵守總局61號令規(guī)定：非黃金時間每集（以45分鐘計）中可以插播2次商業(yè)廣告，每次時長不得超過1分30秒；黃金時間（19:00至21:00）每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時長不得超過1分鐘；插播廣告時，應(yīng)當(dāng)對廣告時長進行提示。

　　該通知還規(guī)定，廣播電視播出機構(gòu)要嚴格審驗醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等健康資訊廣告的資質(zhì)、證明等法定材料，堅決禁止播出涉性廣告。要規(guī)范健康資訊廣告形式，不得以健康資訊專題節(jié)目形式變相發(fā)布廣告。健康資訊專題節(jié)目應(yīng)當(dāng)側(cè)重介紹疾病預(yù)防、控制和治療等科學(xué)知識，不得含有宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告內(nèi)容，不得以患者和醫(yī)生、藥師、專家等名義作證明。（記者倪偉）

【糾錯】

責(zé)任編輯： 韓家慧